The Floral Collective – mer blomster på mässan

En av årets mest färgstarka nyheter på Elmia Garden är The Floral Collective, ett unikt koncept där flera blomsterutställare samlas under ett tak för att skapa en gemensam, inspirerande upplevelse. Bakom satsningen står Marcel Jansen och John Elstgeest.

-Vi upplever att efterfrågan på blomsterupplevelser ökar. Floral Collective är ett sätt att möta behovet och samtidigt ge både odlare och besökare en plattform för inspiration och lärande, säger John Elstgeest.

Arbetar med storytelling

I montern får de deltagande företagen möjlighet att berätta sina egna historier – det kan handla om en särskild produkt, ett hållbarhetsarbete, eller visionen för framtidens blomsterodling. Genom storytelling blir varje utställare en del av en större helhet, där mångfald, kreativitet och innovation står i centrum. I utställningen möter man en rik variation av färger, former och dofter, samtidigt som man får inspiration till både odling och hållbara sätt att producera.

– Vi ville samla fler olika sorters blommor på ett ställe, ungefär som ett centrum i en stad där alla butiker finns samlade. Ju fler butiker, desto fler besökare, säger John Elstgeest.

Samarbete inom branchen

Förra året var vi på mässan enbart med lisianthus, men i år visar vi 10–11 olika produkter. Vi vill inte bara lyfta fram det bästa Holland har att erbjuda, utan också ge besökarna kunskap om blommorna – hur de sköts, vilka sorter som finns tillgängliga och hur man kan använda dem i både privata och offentliga miljöer, fortsätter han.

The Floral Collective är ett exempel på hur samarbeten inom branschen kan öppna nya möjligheter, ge fler blomsterupplevelser och samtidigt stärka både inspiration och kunskap hos besökaren. Mässan blir här en levande mötesplats där kreativitet och passion för blomster kombineras med lärande och upptäckarglädje.

John Elstgeest berättar att The Floral Collective redan har blivit en succé. – Floristerna ställer så många bra frågor och vi ser verkligen hur många skickliga florister det finns i Sverige. Vi tror att tävlingen Flower Grand Prix på Elmia Garden har bidragit stort till detta, vilket är fantastiskt roligt. Just nu känns det som att vi kommer att utöka montern till nästa år för att ge plats åt ännu fler blomsterupplevelser, säger han.